您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
document.writeln('關注創業、這樣輪換嗎電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
在洛杉磯,萊還文化創業最密集的地方,人們把有著優秀內容創造能力和流量優勢的人叫做“DigitalTalent”,直譯為數字時代的人才。我們處在一個劇烈變化的時代,需要我們必須要急速地跟上這個時代。
隻有真正經曆過的人才知道,這樣輪換嗎“讓一個人去做他最想做的事”,能有多驚人的力量。已經有很多機構和個人拋出觀點,萊還預言2017年會是短視頻集中爆發的一年,萊還Papi醬作為這一領域裏的頭部勢力,正在像黎明前的探路者一樣,試圖探索出一條兼具社會價值和商業價值的模式。這個時代最優秀的年輕人,需要選擇去做農業、需要教育、消費品、深科技的創業,往往需要一個強有力的理由,這個理由多半是少年時代的情懷或是對未來世界的理想主義。再比如微信現在可以打電話了,這樣輪換嗎在座的有誰還用手機打電話?事實上我已經不用手機打電話了。對當前的創作感到疲倦,萊還對未來方向感到迷茫,這幾乎是所有內容創業者在某個階段都必經的迷茫。
包括徐小平老師在內,需要每個與Papi醬有過深度交談的人都能感受她在小視頻的嬉笑怒罵之外對於生活現象的洞察和反思,需要現在,我們這位用小視頻針砭時弊的、集才華與美貌於一身的女子,在經曆了公司幾輪戰略調整後,決定將自己的更多精力放在視頻內容本身的製作上,而團隊其他相關的事情則交給了與她性格頗為互補、也不那麽具有“互聯網幽默感”的CEO楊銘身上。在那次美國之行中,這樣輪換嗎真格投資的Papi醬和她的合夥人楊銘是沿途最受追捧的,這樣輪換嗎有他們出席的講座全部爆滿,而人們對這個項目的關注度,也正在逐漸從一個草根女研究生的個人爆紅,轉移向其商業化蛻變之路。萊還TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
摘要:需要這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。從購物到造物,這樣輪換嗎品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不論線上、萊還線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。document.writeln('關注創業、需要電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成
小結作為新媒體生態環境下孕育的一支生力軍,“一條”在麵對互聯網浪潮洶湧席卷,自媒體行業群雄並起的背景下獨樹一幟,通過社交化的客戶管理方式,充分發揮其核心優勢,以順應科技化生活的發展方向。第三,則是之前反複強調的內容管理,並依此對客戶進行標簽化分組,從而進一步深耕精準的內容電商,充分將流量變現,實現場景化銷售額顯著增長。
類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 實力大比拚,寶來、朗逸、雷淩哪家強?可貸50萬 申請平安貸款1天放款 | 23~26 ° |
2 | 巴基斯坦海軍參謀長連訪上海武漢兩造船廠對賭的代價:馮小剛鄭愷需補償華誼兄弟近8800萬 | 23~25 ° |
3 | 關曉彤出遊連頭發絲都遮住姚晨穿亮片裝展禦姐範 露招牌大笑 | 23~25 ° |
4 | 搜狗發布2019年Q1財報:收入超17億元,同比增長8%海軍節登上俄羅斯護衛艦:女兵顏值不輸電影明星 | 23~25 ° |
5 | 索尼申請VR電競觀戰專利熱血傳奇18周年專區禮包 | 23~25 ° |
6 | 印尼官員:總統決定將首都從雅加達遷出 位置待定被曝主政時間與秦嶺違建重疊 | 23~25 ° |
7 | 低調又時髦,這才是男人眼中的男人許誌安華語榜中榜慘被除名 楊千嬅捧雙料大獎被讚實至名歸 | 20~25 ° |
8 | 官方曝光紅米驍龍855旗艦 升降式攝像...情侶吵架變為肢體衝突 男子當街飛踹掌摑女友 | 20~25 ° |
9 | 助力世界經濟增長 攜手發展繁榮之路400塊錢,也可以買房了 | 17~25 ° |
10 | 考古熱是如何興起的?周天勇:如何落實好“一帶一路”規劃 | 12~25 ° |
1 | 警犬追捕嫌犯誤撞豪豬 臉上被紮200根刺羅永浩官宣發布小野電子煙一代 | -24~-12 ° |
2 | 不和實錘?趙麗穎取關前經紀人黃斌 曝資源全被帶走滴滴付強:成立司機服務部 將設兩千名司機服務經理 | -24~-9 ° |
3 | 日常物品微距攝影 你能認出是什麽嗎?黃心穎還曾挑釁鄭秀文(圖) | -23~-12 ° |
4 | 孩子,請逼自己優秀,然後驕傲地生活解鎖春日“帽子戲法” 你可以向倪妮“取經” | -23~-8 ° |
5 | 尋找城市之光:為你的城市代言Letme一打二反殺,操作重回MSI巔峰,RNG夏季賽穩了? | -20~-8 ° |
6 | 男子買跑步機給兩隻狗鍛煉:白天忙於上班美驅逐艦28日再次穿越台灣海峽 | -20~-8 ° |
7 | 俄電台將播烏總統8年前主持的魔術節目 網友嘲諷《娛樂早點爆》第205期 明星高糊童年照修複後 | -20~-5 ° |
8 | 讓世界目光聚焦中國電信世園會5G館 未來世界先睹為快滬通鐵路南通段500千伏超高壓遷改完成 | -19~-10 ° |
9 | 不負眾望!“多金”電影《羅馬》定檔5月10日西南聯大與清華校長梅貽琦日記:通才教育和學術自由 | -18~-12 ° |
10 | 蘋果下架多款「屏幕使用時間」類應用複聯4票房破紀錄 全球首周票房預計60億 中國首周22億 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | “癌症之王”胰腺癌的臨床表現五年賭約終於落幕!董明珠贏了雷軍,能贏下未來嗎? | 7优 |
2 | 考古探秘:5000多年前古人就會使用指紋零度角 | 日本想東京幹掉國乒?劉國梁一招盤活全局 | 7优 |
3 | 考研女生在自習室敷麵膜 同學:嚇人但比講話影響別人好周傑倫兒子首次看爸爸演唱會 隨節奏打拍子超可愛 | 7优 |
4 | 泰禾、陽光100等房企頻繁賣項目股權 “補血”背後風險猶存朝鮮天氣預報節目換風格 主持人起身生動解說 | 7优 |
5 | 大象成“待嫁新娘” 園方為其“美甲”嫦娥四號著陸器於今晨自主喚醒 開展第五月晝工作 | 7优 |
6 | 蘇珊·米勒:土星進入摩羯未來兩年12星座運勢重慶公安局原局長下屬被雙開 | 7优 |
7 | 中國式相親背後:講戶口、講房產,就是不要講感情意大利返還796件中國流失海外文物國博首展 | 7优 |
8 | 女子價值9000元的寵物雞 被人偷宰準備下鍋(圖)北汽造了一台SUV,據說98萬起步,看了內飾的確霸氣 | 7优 |
9 | 中國微波光子雷達成像達國際領先 決定未來戰場優勢五年賭約終於落幕!董明珠贏了雷軍,能贏下未來嗎? | 7优 |
10 | 雍正殺子疑雲:雍正為什麽要將自己的親兒子弘時削籍害死?雪落山西蘆芽山懸空村 | 7优 |
1 | 未來七日內,這些生肖好運來財運旺!周末廣州最IN親子打卡聖地,竟然在這兒! | 381严重 |
2 | 花最少的錢做最靚的仔運8反潛機與美軍還有明顯差距 C919平台或是最佳選擇 | 324严重 |
3 | 自己造芯片!蘋果曾談判買英特爾調製解調器業務千裏共嬋娟的蘇軾蘇轍兄弟 | 273重度 |
4 | 日本侵華時期戰時刊物畫下夢境 乘著風去旅行 | 270重度 |
5 | 王思聰緋聞女友周潔瓊素顏現身 見粉絲露笑李彥宏夫婦或成“老賴”?作家較真兒申請執行 | 269重度 |
6 | 白山市長:時代給我們留了難題著名評論員楊健籃彩連中5串關 揭明日投注! | 257重度 |
7 | 阿森納多讓人絕望?0-1落後,埃梅裏委屈到要哭了健康|血栓大多是吃出來的 醫生:這四種食物一定要少吃! | 256重度 |
8 | 俄"瓦良格"號抵青島 將參加軍演古人是如何控製貧富懸殊的? | 229重度 |
9 | 小紅書回應融資10億美元:不實消息韓寒談與吳京沈騰一起反盜版:我們是受害者聯盟 | 229重度 |
10 | 任天堂Switch累計銷量3400萬台王思聰質押大連合興投資157.2萬股股權 | 226重度 |
友情链接: